强势破圈｜茶大椰X猫耳娱乐虚拟男团，撩到了这届年轻人

时间：2023-05-10 18:02:24

强势破圈｜茶大椰X猫耳娱乐虚拟男团，撩到了这届年轻人

初夏将至，如何用一杯健康茶饮博得这届年轻人的追捧？

近日，椰子茶品牌茶大椰携手猫耳娱乐虚拟男团推出今年首款联名茶饮“猫椰娱乐”系列，联合猫耳娱乐旗下两大虚拟偶像男团LASER和MANTA为这届年轻人奉上夏天的第一杯茶饮。目前三款联名产品已在茶大椰小程序上线，用户可扫码进行线上点单。

茶大椰X猫耳娱乐推出联名款茶饮

强强联合，虚拟IP放大品牌势能

据悉，茶大椰斥资近百万强势打造聚焦Z世代年轻消费群体的二次元主题茶饮新品——猫椰娱乐系列新品，该新品联名方由青藤文化整合旗下资源引进，这也是自去年青藤入资茶大椰以来双方首次就联名项目合作，未来双方还将围绕新消费、kol等不同维度进行深度合作。

本次联名的两大虚拟偶像男团均来自猫耳娱乐，该IP是猫耳FM自主孵化的虚拟偶像，借助猫耳FM垂直且超强粉丝粘性的平台，不断探索声创虚拟偶像的边界。2020年猫耳娱乐推出首个声控向全C位虚拟男团LASER，2021年推出乐队元素声控向虚拟男团MANTA。利用音频综艺+音乐单曲企划+人格化的运营思路组成了核心的输出形式持续运营至今，目前已经形成了一个高粘性、年轻并且高速扩张的受众群体。值得关注的是，此次茶大椰新品品名也围绕猫耳娱乐及两大男团来命名：猫椰娱乐·猫椰榴恋、LASER的小白椰柠檬果咖、MANTA的椰馆芒塔果咖。

作为一家综合型传媒公司，青藤文化拥有丰富的优质IP内容资源及成熟的资源嫁接能力，通过与茶大椰合作可让青藤旗下资源通过茶饮赛道获得更高的市场露出，同时茶大椰也可通过优质的内容资源进一步整合旗下推广渠道，形成优势互补的良性商业生态。

清新零负担，一口唤醒夏日

一直以来，咖啡都凭借醇厚的味道成为年轻人心中的YYDS，生椰拿铁的横空出世更让咖啡有了新的搭配形式。

据茶大椰研发总监介绍，猫椰娱乐系列产品整体研发思路保持“果咖+椰子”的健康搭配，在保持椰饮风味的同时，创新性将果味咖啡融入，通过水果的清甜中和咖啡的苦涩，革新了传统拿铁只用糖和牛奶调配的动物基营养结构，改用新鲜健康的植物基底料，用真材实料诠释茶大椰的品牌理念：低糖低卡低负担！

此外，猫椰娱乐系列也是茶大椰布局椰饮类咖啡的重要一环。仔细对比茶大椰菜牌不难看出，咖啡类椰饮一直是茶大椰关注的热点，从传统的椰柠美式到年初的生椰燕麦拿铁，再到如今的创意果咖，茶大椰通过在椰饮赛道的不断探索逐渐形成自身的品牌壁垒：全线产品围绕茶+椰进行创意研发，用一杯杯健康的椰子茶兑现：有茶有椰有健康！

主打健康，椰饮热度依旧

纵观品牌发展不难发现，不同的品牌拥有不同的发展路径：有的品牌影响力优先于产品，有的则是产品影响力优先于品牌。这两种路径都是一个品牌成熟的必经之路，究其根本往往是产品影响力优先于品牌：在当下内容为王、渠道分散的营销环境，往往一个优质的产品更容易获得流量的推荐，进而引发用户关注其品牌。

茶大椰亦是如此。从早期的发展路径来看，凭借猫山王椰乳茶、生椰乳冻、天然椰椰水成双等热销产品让茶大椰迅速锁定椰饮赛道，并获得大批年轻人的喜欢。当椰饮类产品逐渐形成椰饮赛道时，茶大椰的品牌属性才逐步呈现在大众面前。一个主打健康，并持续不断围绕椰子和茶推出新产品的品牌也在不断强化其品牌标签，进而通过不同的渠道进行品牌的二次传播和深度转化。

纵观茶饮市场一片火热的当下，依然秉承初心不断从椰子和茶中汲取灵感的茶大椰才是年轻人心中钟爱的潮流品牌。随着疫情褪去，越来越多消费者开始关注健康，椰饮作为纯植物基饮品势必引领茶饮向新发展。

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